سئو یا SEO چیست و برای چه کسانی مهم است؟_سئوی سایت

سئو

سئو چیست

 

اصطلاح بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به طور خلاصه به تمام اقداماتی اشاره دارد که برای بهینه سازی یک سایت در شبکه جهانی وب برای یک موتور جستجو مانند گوگل اشاره دارد.

چند نوع سئو وجود دارد؟

سئو داخل سایت و سئو خارج از سایت

سئو داخل سایت

سئوداخلی به هر اقدامی اشاره دارد که به منظور بهبود رتبه ی سایت درون خود سایت انجام می گیرد

سئوداخلی شامل پیاده سازی موارد زیر است:

بهینه سازی آدرس اینترنتی صفحات
رفع پیوند های خراب
بهبود زمان بارگیری صفحه و سایت
بهینه سازی نمایش در همه دستگاه ها ، به ویژه دستگاه های تلفن همراه
پیاده سازی داده های ساختار یافته
بهینه سازی کدهای وبسایت
بهینه سازی موارد فنی سایت برای خزنده ها و فرایند ایندکس سایت
بهینه سازی محتوا و ساختار کلی سایت

سئو خارج سایت

یکی دیگر از زمینه های مهم بهینه سازی موتور جستجو ، بهینه سازی خارج از سایت است.خلاصه اقدامات مختلف سئو است که  در خارج از سایت انجام می شود.اولین و مهم ترین زیرمجموعه ی سئو خارج از سایت اقدامات ایجاد و ساخت بک لینک است و زمانی اتفاق می افتد که سایت های دیگر به سیات شما لینک داده و موجب افزایش اقتدار سایت شما شوند.

چرا گوگل را برای سئو انتخاب می کنیم؟

در عمل ، سئو به معنای بهینه سازی برای گوگل ، برترین در بین موتورهای جستجو است. البته موتورهای جستجوی دیگری نیز وجود دارند اما ارتباط آن ها با سئو جزئی است :

گوگل: 85.8٪
بینگ: 10.3٪
یاهو: 1.8٪
این اعداد به خودی خود جواب سوال را مشخص می کنند و فقط مربوط به دسک تاپ هستند. وقتی بهآمار دستگاه های تلفن همراه نگاه می کنید ، جواب مشخص تر می شود:

گوگل: 98.4٪
یاهو: 0.8٪
بینگ: 0.4٪
از نظر بین المللی گوگل تا حد زیادی پیشرو است. اما در آسیا نیز موتورهای جست و جوی خوبی وجود دارد،به عنوان مثال بایدو در چین و یاندکس در روسیه.

سئو برای چه کسانی ارزش دارد؟

چه کسی به سئو احتیاج دارد؟هرکسی که در اینترنت فعال باشد و بخواهد به سایت خود بازدید کننده جذب کند.این می تواند یک وبلاگ ، یک وب سایت شرکت یا یک فروشگاه آنلاین باشد.اهمیت موتورهای جستجو به عنوان منبع ترافیک بسیار زیاد است.

اکثریت قریب به اتفاق بازدیدکنندگان معمولاً از جستجوی ارگانیک در گوگل ناشی می شوند.

فروشگاه های آنلاین و سئو 

آمار گردش مالی فروش در اینترنت دائماً در حال افزایش است. افراد بیشتری از اینترنت به عنوان یک مسیر خرید استفاده می کنند. این رشد همچنین یک ضرر عمده برای هر مجری فروشگاه آنلاین دارد:رقابت در حال افزایش است.

در بازاری که بسیاری از ارائه دهندگان محصولات مشابه در آن حضور دارند، جدا شدن از رقابت یک چالش است. از آنجا که بیشتر و بیشتر کاربران هنگام جستجوی محصولات ابتدا از گوگل سوال می کنند ، داشتن رتبه بالا در صفحه نتایج جستجوی گوگل برای بالا بردن آمار فروش ضروری است.

وب سایت های شرکتی و سئو 

شهرت یک شرکت،صرف نظر از کوچک یا بزرگ بودن آن،به شدت به حضور آن در اینترنت بستگی دارد. مهمترین مزایای وب سایتهای بهینه شده موتور جستجو برای شرکتها:

موقعیت مناسب برای رقابتی ترین کلمات کلیدی در صنعت مربوطه توجه دیجیتالی را تضمین می کند.
با استفاده از سئو محلی (بهینه سازی موتور جستجو برای منطقه) ، شرکت هایی که به ویژه مشتریان محلی را هدف قرار می دهند سهم ارزشمند بازار را تأمین می کنند.
موتورهای جستجو در درجه اول برای دستیابی به مشتریان جدید استفاده می شوند ، اما همچنین از وفاداری مشتریان عادی اطمینان حاصل می کنند.
سئو در بازاریابی محتوا نقش ویژه ای دارد.شرکت های مدرن به جای تبلیغات مقابله ای ، به محتوای آموزنده و ارزش افزوده اعتماد می کنند.به این ترتیب علاقه مندان می توانند خود به وب سایت دسترسی پیدا کنند.برای بازاریابی محتوا به طور خاص ، مهمترین رتبه بندی برای کلمات کلیدی مرتبط مهم است.

سئو همه چیز نیست

اینکه سئو چقدر برای اهداف شما مهم است همیشه به شکل ظاهری این اهداف بستگی دارد. به سختی می توان جایگزینی برای سئو در اینترنت یافت ، اما اقدامات مشابه بسیاری وجود دارد.مثلا:

تبلیغات پرداخت شده
Google Ads (تبلیغات پولی در لیست نتایج جستجو)
کمپین ها در کانال های شبکه  های اجتماعی
تبلیغات آفلاین (پوستر ، بروشور و موارد مشابه)
مهم است که اقدامات مختلف تبلیغاتی با یکدیگر هماهنگ شده و منجر به یک استراتژی جامع شود.

هزینه سئو چقدر است؟

سئو به عنوان یک سرویس حرفه ای قیمت خود را دارد. پاسخ کلی به این سوال که هزینه سئو چقدر است امکان پذیر نیست.زیرا سئو همیشه به عوامل مختلفی بستگی دارد:

هدف شرکت چیست؟
برای کدام کلمه کلیدی باید رتبه بندی بهینه شود؟ برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی برخی اوقات اقدامات پیچیده و گسترده ای باید اعمال شود.
حجم جستجو برای کلمه کلیدی مربوطه چقدر است؟
چند درصد از سایت بهینه شده است؟

آیا پیشنهادات ارزان سئو ارزش دارد؟
بارها و بارها با پیشنهادهایی روبرو می شوید که نوید موفقیت شگفت انگیز سئو را برای پول اندک می دهد.شماره 1 در گوگل در مدت زمان بسیار کوتاه با پرداخت 3 میلیون؟” البته این وسوسه انگیز به نظر می رسد. اما آنچه که وعده داده شده است هرگز محقق نخواهد شد زیرا:

سئو یک سرویس حرفه ای است که به دانش تخصصی نیاز دارد،
سئو یک روش پیچیده است و موفقیت آن تنها پس از یک دوره زمانی مشخص قابل مشاهده است و پس از آن اثر طولانی مدت دارد.
دلیل اصلی این امر این است که گوگل الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارد. معیارهای رتبه بندی برای برخی از عبارات جستجو فقط تا حدی مشخص است. در کل بیش از 200 عامل رتبه بندی وجود دارد.الگوریتم ها به طور مداوم تغییر می کنند و به روز می شوند.

هیچ تکنیکی از سئو برای همیشه دوام ندارد. آنچه سال گذشته باعث ارتقا رتبه بندی شد امروز می تواند عاملی منفی باشد.بهینه سازی پایدار موتور جستجو یک روند دائمی است.

موتور جستجو چگونه کار می کند؟

موتور جست و جو برای رتبه بندی از ربات هایی که به خزنده معروفند استفاده میکند.آنها اطلاعات هر سایت را جمع آوری میکنند.

خزنده ها اینترنت را اسکن کرده و یک فهرست جامع ایجاد می کنند.این فهرست نوعی فهرست از محتویات شبکه است.
گوگل چه محتوایی را می بیند؟
خزنده ها ساختار پیوند را دنبال می کنند.

پیوند معمولاً برای صفحه رأی مثبت تلقی می شود.

بک لینک ها (پیوندهای سایت های خارجی به سایت خودتان) بسیار مورد تقاضا و پرطرفدار هستند.البته گاهی اوقات فرایند ایجاد بک لینک میتوان عواقب بدی در پی داشته باشد(اگر خلاف رهنمودهای موتور جست و جو باشد)

علاوه بر این ، کلمات کلیدی نیز کلمات کلیدی نیز در این روند نقش مهمی دارند. الگوریتم های گوگل در درجه اول متن های موجود در یک وب سایت را ضبط می کنند.گوگل ارتباط یک وب سایت را با توجه به معیارهای مختلف ثبت می کند. مثال :

کلمه کلیدی چند بار در متن وب سایت ظاهر می شود؟
پیوندها با کلمه کلیدی به عنوان متن پیوند چقدر مکرر هستند؟
چه تعداد بار کاربران پس از وارد کردن یک عبارت جستجوی خاص بر روی صفحه کلیک کرده و در آنجا مانده اند؟

اینها فقط چند جنبه است.اینکه این معیارها به طور دقیق چگونه به نظر می رسند و وزن هر معیار چیست یک راز کاملاً محرمانه است. با این حال ، نتایج خاصی اجازه می دهد تا در مورد این معیارها نتیجه گیری شود. کشف این موضوع کار متخصصان سئو است.

کلمات کلیدی و سئو 

در روزهای ابتدایی وب (که همان روزهای ابتدایی موتورهای جستجو بود) سئو کاملاً ساده بود:پیوندهای زیادی از سایت های خارجی ، با استفاده از کلمه کلیدی اصلی در بیشتر مواقع سایت را در مکان خوبی در نتایج جست و جو قرار می داد اما با گذشت زمان ، الگوریتم های گوگل نیز هوشمندتر شدند و سریعتر ترفندهای فریب را پیدا کردند.امروز تمرکز بر روی کلمات کلیدی ، مترادف و محتوای با کیفیت بالا است که واکنش های مثبت خوانندگان را در پی دارد.

بهترین روش استفاده از کلمه کلیدی اصلی چیست؟

در برچسب عنوان ،
در توضیحات متا ،
در آدرس اینترنتی ،
در عنوان H1 ،
به صورت پراکنده در عناوین H2 یا H3 (در صورت متناسب بودن)
به عنوان یک ویژگی alt برای یک فایل تصویری
و همچنین هر از چندگاهی در پاراگراف ها.
همچنین علامت گذاری کلمه کلیدی با حروف درشت یا کج نیز مفید است.

با به روزرسانی های جدید گوگل، انتخاب و بهینه سازی محتوا برای برخی از کلمات کلیدی جالب و جذابتر می شود.
مثلن با به روزرسانی الگوریتم BERT،گوگل میخواهد درک جستجوهایی که شامل عبارت های دم طولانی هستند را بهبود بخشد و نتایج مرتبط تری را به کاربران  نشان دهد.با کمک پردازش زبان طبیعی (NLP) ، گوگل امروز می تواند زمینه معنایی یک جستجو  بهتر درک کند.

آیا گوگل واکنش بازدیدکننده را اندازه گیری می کند؟

گوگل تقریباً هر آنچه برای ارزیابی یک وب سایت مهم است را ثبت می کند. این شامل واکنش بازدیدکنندگان نیز می شود. و این واکنش ها همیشه مربوط به یک کلمه کلیدی خاص است. به عنوان مثال اگر معلوم شود که بازدیدکنندگانی که یک کلمه کلیدی یا سوال را در نوار جست و جو تایپ می کنند ، پس از کلیک بر روی صفحه A  خیلی سریع به لیست نتایج گوگل برگردند ، این نشانگر آماده بودن صفحه برای پاسخگویی به سوال نیست و چنین واکنش هایی تأثیر منفی در رتبه بندی دارد.

از طرف دیگر ، اگر بازدیدکنندگان پس از کلیک بر روی ورودی در لیست نتایج گوگل در وب سایت بمانند و اقدام خاصی را انجام دهند ، یک شاخص مثبت برای ارتباط کلمه کلیدی یک وب سایت است ، به عنوان مثال کلیک کردن بر روی زیر صفحه دیگر.